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Alle Jahre wieder ist der 11.11. und es ist endlich wieder soweit! Worauf wir hier hinaus wollen, hat aber mal so gar nichts mit Karneval in Nordrhein-Westfalen zu tun. Um genau zu sein, legen wir den Fokus auf einen komplett anderen Kontinenten und reisen bis nach Asien. China - um genau zu sein. Hier ist am 11.11.2022 nämlich der Jahrestag von Guanggun Jie oder wie auf chinesisch geschrieben: 光棍节. Viel mehr ähnelt das Fest dort dem uns bekannten Black Friday, der für uns erst Ende November eine Rolle spielt. Für die Chinesen ist ganz einfach seit 25 Jahren Guanggun Jie im Mittelpunkt der Spar-Aufmerksamkeit. Du bist immer noch überfragt und fragst Dich noch, wie man diesen Namen überhaupt ausspricht? Keine Sorge, wir machen es Dir einfach! Bei diesem Zungenbrecher handelt es sich ganz einfach um den immer bekannteren Singles Day.
Alles begann am 11. November 1993 an der chinesischen Universität von Nanjing. Warum gerade der Day 11.11. ausgewählt wurde, ist visuell zu erklären: Die Zahl 1 soll ganz einfach einen Single darstellen. An dem besagten Tag im Jahr 1993 passierte eigentlich nichts weiter, als dass Junggesellen Partys aller Art organisierten, um entweder neue Freundschaften zu schließen oder aber sich endlich zu verlieben, um fortan viel eher den Valentinstag als den Singles Day zu feiern.
Zwar wurde die Tradition auch nach dem Uni-Abschluss weitergeführt, aber deutlich ahnten die Junggesellen von damals nicht, dass sich ihr Singles Day mit dem Vergehen der Zeit zum umsatzstärksten online Shopping-Tag der Welt entwickelt hätte. In der gesamten chinesischen Volksrepublik profitieren die Online Shops an diesem einen Tag von der Promotion ihrer Produkt-Anzeigen. Denn auch wenn an diesem Festtag eigentlich das Single-Dasein mit all seinen Vorzügen gefeiert werden sollte, äußern viele alleinstehende Chinesen insgeheim den Wunsch, einen Partner zu finden oder aber sogar eine Familie zu gründen. Hierin versteckt liegt auch die Begründung für die Bewerbung vieler Artikel rund um das Thema Liebe, von denen es im chinesischen Markt nur so wimmelt.
Betrachtet man den Stand der Dinge im Jahr 2011, und somit keine 20 Jahre nach Entstehung des Feiertages, wird ersichtlich, dass eine überdurchschnittlich hohe Zahl an Eheschließungen durchgeführt wurde. Mittlerweile hat sich die symbolische Bedeutung des Single Tags verschoben: Die vier Einsen stehen jetzt ganz einfach für die Einzige oder den Einzigen und nicht selten wird die Bedeutung genutzt, um dem Significant Other mitzuteilen: “Du bist die/der Einzige in meinem Leben.”
Aber wie so oft wurde auch in diesem Fall der symbolische Wert des Tages auf den Kopf gestellt. Oder aber: Die Geschäftsleute haben ihn in einen wirtschaftlichen Bedarf abgeändert und verstanden, wie sie mit ihm Geld machen können. So stand ihnen die Möglichkeit, junge Leute an diesem Tag mit ihren Werbemitteln zu locken, sperrangelweit offen. Dass es hierbei in unserer heutigen Welt nicht bei lokalen Karaoke-Bars, Restaurants oder Kneipen blieb, war nicht überraschend: In unserer digital vernetzten Welt hat der Singles Day auch die Online Shops erreicht und mit den Jahren wurde somit der Singles Day 11.11. zum größten online Shopping-Tag der Welt.
Merchants wie die chinesische Shopping-Mall Alibaba.com konnten sogar soweit vom Singles Day profitieren, dass sie am 21. Jahrestag - dem 11. November 2014 - Waren im Wert von 9,3 Milliarden US Dollar verkauften. Im Folgejahr kamen sie als Alibaba Group sogar zu einem Umsatz von 14,3 Milliarden US Dollar. Der Anstieg auf 17,8 Milliarden US Dollar mit rund 0,71 Mrd verkauften Produkten im Jahr 2016 und einem stetigen Anstieg in den Folgejahren zeigt eine beeindruckende Tendenz und eine logische Vorausschau für 2022.
Wer denkt, andere Shopping-Tage wären hier ein vergleichbarer Gegner, hat sich geschnitten: Bei Alibaba war der Umsatz am 11.11.2016 gleich doppelt so hoch wie der von Black Friday, Cyber Monday, Thanksgiving und Amazon Prime Day zusammengenommen. Möchtest Du die ganz speziellen Angebote zum Singles Day hier mal auschecken, haben wir Dir bereits die besten Alibaba Angebote zusammengestellt
Als Europäer, bei denen sich gerade erst der Black Friday als eine sich jährlich wiederholenden Tradition etabliert hat, können wir uns wohl kaum vorstellen, wie die Chinesen auf diesen Tag hin fiebern. Auch deshalb, weil der Singles Day in Deutschland beispielsweise noch nicht vollkommen als “der Online-Einkaufstag” angekommen ist. In der deutschen Shopping Kultur hat der Tag “noch” eine sehr untergeordnete Bedeutung, auch wenn in den letzten Jahren die Zahl der zum “Singles Day Deutschland” vorbereiteten Online-Shops mächtig gestiegen. Zwar liegt der erste Fokus der deutschen und europäischen Unternehmen noch immer auf Black Friday Ende November, jedoch findet allmählich auch der spezielle Singles Day seinen Platz in den Marketingkonzepten der Online Konzerne. Ein gutes Beispiel dafür, dass sich die Teilnahme als Brand richtig lohnen kann, zeigt uns die Schweiz: Hier nahmen 2018 zwar vielleicht nur 50 Händler am Singles Day teil, jedoch haben diese im Schnitt rund 2,5 mal so viel Umsatz generiert wie an einem durchschnittlichen Wochenende.
Wenn Du noch mehr zu der Entstehung des Singles Days erfahren, haben wir Dir eine ausführliche Background-Story in unserem Blog zusammengestellt!
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Wer weiß; vielleicht feierst Du in ein paar Monaten ja schon glücklich Valentinstag. Und auch wenn nicht, bist du perfekt, so wie Du bist und wir freuen uns, Dir bei Deinen Singles Days behilflich zu sein!
Zeitlich unbegrenzt
