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Am 11.11.2019 ist es endlich wieder soweit! Der Jahrestag von Guanggun Jie oder wie auf chinesisch geschrieben 光棍节. Wie bei uns bekanntlich Ende November der Black Friday seinen Platz gefunden hat, wird in China seit über 25 Jahren Guanggun Jie vergöttert. Du fragst Dich jetzt mit Sicherheit: Guanggun Jie? Ja genau, bei diesem Zungenbrecher handelt es sich um den immer populärer werdenden Singels Day

Dieser Brauch wurde am 11.11.1993 in Nanjing an einer chinesischen Universität ins Leben gerufen. Das Datum 11.11 wurde auserwählt, da die Zahl 1 einen Single symbolisieren soll. An diesem Tag organisierten Junggesellen Partys aller Art, um neue Freundschaften zu knüpfen, oder sich im besten Fall zu verlieben. Die Studenten, die mittlerweile die Uni abgeschlossen haben, führten die Tradition fort und ahnten damals noch nicht, dass sich der Singles Day mit den Jahren zum umsatzstärksten Onlineshopping-Tag der Welt entwickelt hat. In ganz China profitieren Unternehmen von diesem einen Tag, um Anzeigen für ihre Produkte zu promoten. Obwohl eigentlich das Single-Dasein gefeiert werden soll, äußern viele Chinesen den Wunsch nach einem Partner. Das wird auch der Grund sein, wieso viele Artikel rund um das Thema Liebe in den chinesischen Märkten angeboten werden. Im Jahr 2011 wurde in Hongkong und Peking eine überdurchschnittliche hohe Zahl an Ehen geschlossen. Inzwischen wird die Bedeutung Single in Verbindung mit den vier Einsen für der/die Einzige verwendet. Einige nutzen diese Bedeutung um ihrem Partner zu sagen: “Du bist der/die Einzige für mich. Wie bereits erwähnt, wurde die Gewohnheit auf den Kopf gestellt und für wirtschaftlichen Bedarf transformiert. Die Rechnung der Geschäftsleute war ganz einfach: Je mehr Personen diesen Tag feiern, desto mehr besteht die Möglichkeit, junge Menschen durch Werbung anzusprechen - wie zum Beispiel in Karaoke-Bars, Restaurants und natürlich in den alt bekannten Online-Shops. Mit den Jahren wurde somit der Singles Day zum größten Onlineshopping-Tag der Welt. Davon kann die chinesische Shopping-Mall Alibaba.com nur ein Liedchen singen. Denn am 11. November 2014 verkauften sie Waren im Wert von 9,3 Milliarden US Dollar. 2015 generierte die Alibaba Group am Singles Day einen Umsatz von 14,3 Milliarden US Dollar. Bei den meistverkauften Produkten handelte es sich um mobil Geräte und Elektronik-Ware. Wer denkt, dass die Grenze von 14,3 Milliarden in den Stein gemeißelt wurde, der hat sich geschnitten. Denn im Jahr 2016 machte das Groß-Unternehmen einen Gewinn von 17,8 Milliarden US Dollar mit rund 0,71 Mrd verkauften Produkten. Bei Alibaba war der Umsatz an diesem Tag gleich doppelt so hoch wie der von Black Friday, Cyber Monday, Thanksgiving und Amazon Prime Day zusammengenommen. Im Jahr 2017 und 2018 ist er wie erwartet erneut angestiegen und es gibt infolgedessen nur eine logische Richtung für 2019.

Was sich an diesem Tag in China abspielt, können wir Europäer uns nur gering vorstellen. In Deutschland wird der Singles Day nicht zu 100% als “der Online-Einkaufstag” wahrgenommen und hat dementsprechend “noch” eine sehr untergeordnete Bedeutung. Jedoch ist in den letzten Jahren die Anzahl an teilnehmenden Online-Shops mächtig gestiegen. Der Fokus der Unternehmen liegt zwar immer noch auf Black Friday, doch der Singles Day findet im Marketingkonzept der Online-Konzerne immer mehr Anerkennung. 2018 nahmen zum Beispiel in der Schweiz rund 50 Händler am Singles Day teil und haben im Schnitt rund 2,5mal so viel Umsatz generiert wie an einem durchschnittlichen Wochenende. 

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